Imagem Empresarial: O Preço
Hoje citarei aqui, o segundo elemento do mix de marketing que influencia na imagem empresarial: o preço. Quando se trata de preço (price), nos vem na mente o preço de venda do produto. Porém, para os estudos de marketing, a variável preço inclui todos os valores atribuídos direta ou indiretamente ao produto. É preciso inserir todos os custos fixos e variáveis, os diretos e indiretos e consiga transpassar para o consumidor a imagem que o produto vale o que ele está pagando. Como citado em minha monografia do bacharelado, Churchill e Peter¹ dizem que os clientes compram com base no valor, ou seja, a diferença entre os benefícios e os custos percebidos de uma troca. A imagem gerada por uma precificação inadequada pode acarretar em dificuldades de comercialização de um produto ou serviço por diversos anos, prejudicando também, o resultado da promoção do produto. O desejo de consumo do brasileiro há muito tempo foi restrito aos fatores econômicos que emperraram a economia. Por isso,